所谓文创产品就是“文化+创意”的产物，而其基础则是文化。文创产品在融入地域文化设计内容后凸显文化创新，体现文化自信。武威，又名凉州。汉辟河西四郡，武威始设郡县，为彰显其“武功军威”而得名。汉代的天马文化、佛教文化，魏晋时代的著姓文化、五凉文化，唐代的军旅文化、乐舞文化、吐谷浑文化，之后的西夏文化，明清的儒家文化以及民族民俗文化、葡萄酒文化等，在王朝更迭或政权变换中，河西地区的行政归属及辖区虽屡有变动，但其鲜明的地域文化特色没有改变，成为凉州文化的重要构成，在中国文化史上占有重要地位。武威厚重的历史文化底蕴体现出的文化元素丰富而独特。这里，有“一马”（中国旅游标志—铜奔马），“一庙”（陇右学宫之冠—武威文庙，是目前西北地区建筑规模最大、保存最完整的文庙），“一碑”（研究西夏文字—西夏碑），“一寺”（凉州会盟纪念地—白塔寺），一塔”（中国四大佛经翻译家之一鸠摩罗什舌舍利塔—罗什寺塔），“一窟”（被誉为中国石窟鼻祖的天梯山石窟）。近年来，武威通过深入挖掘凉州文化特色，在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章，研发推出一系列识别度高、特色鲜明、高颜值的时尚旅游产品，打响“天马行空·自在武威”文旅品牌。据不完全统计，武威现有二十大类500多种文创旅游商品，为游客提供了独特的文化体验，让“天马行空·自在武威”成为旅游者心中的“诗与远方”，助推文旅产业高质量发展

文创产品中体现凉州特色文化。武威文创产品设计特别强调以凉州特色文化促进产品设计这一理念，体现产品设计的功能符号内涵向外凸显。例如“八鸟朝阳”文创产品图案，取材于武威市博物馆馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖，这一画像砖是出土于武威市魏晋古墓中的藻井砖，虽然历经千年，依然能够显示出当时绘画的精美和较高的艺术水准。画像砖的正面彩绘“八鸟朝阳”图饰，画面正中圆圈中的红唇黑身飞鸟代表太阳，周边绘有红白相间的尖角莲花瓣八枚，莲花瓣间绘八只飞鸟向中心飞翔，构思巧妙，寓意追求和平安宁的境界。提取其中的文化元素，作为装饰图案，结合人们的日常生活，推出手提袋、丝巾、抱枕等系列文创产品，不仅让生活用品有了文化内涵，同时也让高冷的古代文物更接地气离大众生活更近。武威西夏博物馆以西夏瓷器为创作元素，开发了西夏剔刻花茶具，展示西夏剔刻花瓷器工艺和西夏石窟壁画藻井龙纹；以“陇右学宫之冠”文庙为创作元素，开发了武威文庙名匾“天下文明”、棂星门牌楼直尺……借用馆藏文物上的历史文化元素，通过色彩、材质、载体的变化，让文物上的文字活起来，让历史赋能品牌，打磨出兼具颜值、实用性及文化内涵、品牌价值的文化衍生品，成为时尚流行。以铜奔马为主的青铜器、酒文化为主的瓷器、天马故乡纪念品、特色元素文具四大类旅游产品，以武威馆藏文物仿制、文化内涵提取、文化创意作开发为主，生产出了具有收藏性、便携性的产品，备受游客青睐。

文创产品中注重凉州文化审美形式。凉州文化有其独特的审美价值观，文创产品在设计过程中注重审美形式现代化转化。如中国旅游标志——铜奔马，无疑是武威市、乃至甘肃省最亮眼的IP，围绕铜奔马开发文创产品具有得天独厚的优势。甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具“马奔奔”“马跳跳”，一经上市即成为爆款。炎炎夏日，冰爽的文创产品——“马踏飞燕”文创雪糕，上市后迅速成为打卡武威各大景区的时髦。透过武威文创产品，有人感慨于历史场景的创意呈现，使用西夏纹饰制作的酒具，与千年前的西夏古国对酒当歌；文化酒产品的包装设计，其主题以武威雷台文化旅游综合体标志性建筑“天马歌”和雷台景区“天下第一马”立柱为包装设计创作理念，在外观设计中与武威地标性建筑、景区相结合，让旅游商品更具有实用性、观赏性及文化属性。整体所表现出的文化意味非常独到，现代白酒设计在凉州文化要素浸润下设计出了颇具特色的文创产品，对于凉州文化的传承弘扬具有一定的启发作用。

文创产品中应用凉州文化视觉符号。源远流长的凉州文化发展创新形成的视觉符号应用在文创产品中，丰富其设计表现形式，将凉州文化这一无形财富转变为有形财富。如武威出品的马踏飞燕复仿制品工艺精湛、惟妙惟肖，在细节上与真品无二，是人人可以切身接触的“国宝”，属武威旅游商品中的精品。将凉州文化融入到文创产品设计过程中，结合文化视觉符号赋予文创产品特色内涵，在一定程度上实现产品的转型升级，贴合消费者实际喜好，由此来优化丰富设计方式。例如“凉州八景”折扇设计创意，将常见的扇面图案设计成以雷台、文庙、天梯山大佛、白塔寺、古钟楼、罗什寺、海藏寺、南城楼等带有凉州历史文化元素的画面，使之成为传承和弘扬凉州历史文化的工艺品，兼具实用、观赏和收藏多重功能。一把折扇，两种景致，历史与现实、诗词与书画融为一体，它是对历史文化的追忆，又是对现实生活的装点，也是对自然美的向往，对艺术美的追求。

西夏剔刻花茶具是借鉴现代茶具器型和出土的西夏茶具器型，采用西夏剔刻花瓷器工艺，纯手工制作。茶壶表面的花纹是西夏剔刻花瓷器常用的折枝牡丹纹。西夏剔花温酒壶，既是一款实用功能的器具，又具有观赏收藏价值。图案是西夏常用的缠枝牡丹纹，釉色是西夏瓷器最普遍的黑釉。

凉州故事之彩绘鸠鸟系列商品、贵金属文创产品和西凉府文创腰带等，这些文创产品让文物蕴含韵味的同时，创新设计中加入了大量凉州文化元素，也大大满足了众多游客的文化情怀。另有文化企业、手工艺人研发推出凉州八景丝绸长卷、凉州秸秆画、凉州压花、凉州剪纸、凉州堆绣、手工刺绣等一批民间民俗文化创意产品，其地域特色浓重，在设计上也追求具有个性化、冲击力的视觉表现形式，审美价值高。如此设计不但能够让人们对手工艺术产生兴趣，同时也能更好接受文创产品，提高产品经济社会效益。

文创产品中融入凉州文化能使历史文化走进人们生活，在弘扬中国传统文化基础上，培养了消费者的文化审美情趣，更多了解文创产品的功能与历史文化艺术价值，更好地提高武威对外知名度和影响力。

张国才，武威市凉州文化研究院党组书记、院长，甘肃省社科院武威分院院长（兼），副研究员。《凉州文化研究》杂志主编。主编出版了《凉州文化概览》《中国国家人文地理·武威》《凉州文化与丝绸之路国际学术研讨会论文集》《交流与融合：隋唐河西文化与丝路文明学术研讨会论文集》《凉州文化论丛》等学术专著，在《植物检疫》《社科纵横》《发展》等中文核心期刊、省级期刊杂志发表论文多篇，主持参与完成省级以上课题5项。

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